En el marco de FITUR, Gema Igual, la alcaldesa de Santander, ha compartido buenas noticias sobre el crecimiento del turismo internacional en la ciudad. Durante 2025, se ha registrado un notable aumento del 18% en la llegada de turistas internacionales, siendo Austria uno de los principales contribuyentes, representando el 25% de las visitas extranjeras, superando a mercados tradicionales como el Reino Unido.

Igual ha enfatizado la importancia de este crecimiento no solo en números, sino en el papel crucial de la conectividad aérea. En su presentación, destacó la necesidad de continuar colaborando con aerolíneas y operadores turísticos para mejorar las rutas y diversificar los mercados, asegurando así que Santander se mantenga como un destino atractivo a nivel internacional.

Cerrando el año 2025, la ciudad muestra cifras que reflejan su solidez como destino turístico. Entre enero y noviembre, se contabilizaron casi un millón de noches de hotel, y desde enero hasta octubre, 665,000 turistas visitaron Santander, lo que representa un crecimiento del 5% en comparación con el año anterior.

A pesar de la tendencia hacia visitas más cortas, la alcaldesa presentó planes para contrarrestar este desafío, incluyendo una oferta enriquecida de experiencias culturales, gastronómicas y de ocio que incentive estancias más largas y, por ende, un mayor impacto económico en la comunidad.

La desestacionalización también ha sido un punto destacado, con avances significativos reportados. El año 2024 se posicionó como el mejor en cuanto a equilibrar la demanda a lo largo del año, especialmente en los meses de primavera y otoño, y el municipio se enorgullece de que esta estabilidad se mantenga durante 2025.

Santander se posiciona como una "ciudad de la cultura", con la inminente apertura del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía que promete tener un impacto transformador en la comunidad. Las obras avanzan según lo programado y se espera que estén finalizadas para septiembre de 2026, ofreciendo un espacio de 5,500 metros cuadrados dedicado al arte contemporáneo.

Importantes eventos culturales también están en agenda, como el 75 aniversario del Festival Internacional de Santander, que promete atraer a numerosos visitantes a lo largo de este año.

Igual subrayó el auge del ecoturismo, presente en el nuevo Plan de Sostenibilidad Turística de Santander. Este plan revela un compromiso de la ciudad hacia la diversificación de la oferta turística, enfatizando en la digitalización, accesibilidad y protección del entorno natural.

“Santander está adoptando un modelo que integra naturaleza, paisajes costeros, espacios verdes y experiencias culturales con un enfoque en la sostenibilidad”, agregó, destacando que este perfil de turismo atrae a visitantes cada vez más conscientes de los aspectos éticos y sostenibles de su viaje.

Finalmente, la alcaldesa concluyó que los datos de 2025 fortalecen la idea de que Santander está en un camino positivo hacia la diversificación de mercados y la solidificación de un modelo turístico que coexistirá de manera armónica con la vida de sus habitantes. “Estamos avanzando como un destino cultural, internacional y responsable”, sentenció con confianza.