El Ayuntamiento de Santander destinará casi 3,5 millones de euros al área de Turismo y Dinamización Social en 2024, con el objetivo principal de desarrollar el Plan de Sostenibilidad Turística. Esta inversión, financiada con fondos europeos, supone un total de 4 millones de euros a lo largo de tres años y busca desestacionalizar el turismo y coordinar el sector empresarial.

Dentro del Plan de Sostenibilidad Turística, se llevarán a cabo acciones para proteger y potenciar la costa norte de Santander, incluyendo la cultura, el patrimonio, el paisaje y las tradiciones de Cueto, Monte y San Román como puntos de interés turístico y de especial protección natural.

En cuanto al presupuesto, el área de Turismo contará con 2,75 millones de euros, que se destinarán a la planificación estratégica de la actividad turística, la promoción nacional e internacional de la ciudad, la gestión y mantenimiento de instalaciones, la organización de actividades turísticas, culturales y sociales, y la promoción de productos como el turismo gastronómico y cultural, así como eventos y congresos.

Además, se ejecutará el II Plan de Marketing Turístico de Santander 2024-2027, que guiará las estrategias de promoción turística de la ciudad. También se trabajará en la Estrategia de Turismo Azul, destacando los aspectos marítimos y la preservación de los ecosistemas marinos, y se potenciará la imagen de marca de Santander Destino a través de eventos turísticos y culturales.

La Concejalía de Turismo colaborará estrechamente con la Asociación de Hostelería de Cantabria para capacitar a los empresarios del sector y promover la actividad hostelera y la gastronomía local. Además, se promocionarán nuevas rutas turísticas para dar a conocer los rincones menos conocidos de la ciudad.

Por otro lado, el área de Dinamización Social contará con una partida de 745.000 euros, y su principal objetivo será reforzar y consolidar los grandes eventos de la ciudad, como la Semana Grande, Navidad, Semana Santa, Carnaval y Halloween. La Plaza Porticada se convertirá en un centro de ocio cultural, con actuaciones de teatro, música y danza, y se dará importancia al folclore y las tradiciones.